日前，百度Slogan从“百度一下，生活更好”变更为“百度一下，”。

　　不过，新的Slogan主要展示在手机端百度App的开屏界面上。‍‍‍‍‍

　　这是PC端百度主页，除了新增AI搜索入口外，看不出新版Slogan；‍‍

　　这是手机端百度App的开屏界面，新的Slogan占据页面主要部分。‍‍‍‍‍‍

　　但此一时彼一时，同样八个字在二十年前代表的是百度在搜索领域的霸主地位；而今天，却凸显的是百度的“搜索防御”。

　　彼时，百度正处于巅峰时期，这句Slogan也非常贴切的描绘了百度的产品力。

　　PC时代，百度几乎能说垄断了流量入口。甚至当时用户登陆一些大型门户网站，比如新浪、搜狐、网易等，都要先在百度里搜索后才进入。

　　依靠当时强劲的搜索引擎业务，百度陆续推出贴吧、、等内容或者服务功能，随着2010年谷歌退出中国市场，百度更是“一家独大”。

　　“百度一下，”这句话完美概括了当时网民上网冲浪的情景——有事百度一下即可。所以这条Slogan非常成功，深入人心。

　　2017年，百度Slogan变更为“有事搜一搜，没事看一看”，这标志着百度尝试在移动网络时代以“搜索+信息流”构建护城河。

　　具体体现在，用户打开百度App后，界面上不再单纯只有搜索框，而是汇聚了百家号、直播等综合内容。

　　这次Slogan变更，是百度在“搜索+信息流”基础上进一步打造“搜索+信息流+服务”的综合入口，旨在将百度移动生态变得“更加深厚”。

　　用户使用百度搜索，除了能够很好的满足搜索需求、内容、直播、信息等需求外，还能够很好的满足其旅游、生活服务、医疗健康等多元服务需求。

　　2020年5月百度在万象大会上提出了服务化、人格化战略，明确将服务作为百度MEG战略重点，通过搜索——撮合信息——提供服务的路径，打造生态闭环。

　　彼时百度移动生态事业群负责人沈抖表示，“在后移动时代，在用户所见即所得的需求下，百度要提供内容、服务和交易三种不同的能力”。

　　然而，如今百度又将Slogan改回2005年的第一版，原因何在？百度搜索业务正面临竞争对手不断蚕食。

　　2月18日，百度发布了2024年第四季度及全年财报，根据财报，2024年百度总营收1331亿元，同比下降1%；归属百度核心净利润234亿元，同比增长21%。

　　细分来看，百度总营收1331亿元中，若剔除爱奇艺收入，核心收入为1047亿元，仅同比微增1%；而且百度以搜索广告为主的在线营销部分则呈下降态势。

　　而且2024年前三季度，百度在线%；第四季度该业务同比下降7%。意味着百度搜索业务面临的压力慢慢的变大。‍‍‍‍‍‍‍

　　数据显示，今年1月国内搜索引擎市场占有率（电脑端）排行榜中，第一名为必应，市场占有率50.99%，百度以30.15%位列第二；

　　而在手机端，百度则以58.6%的市场占有率排名第一，其次为必应，市场占有率为25.49%。

　　显然，百度已经丢掉PC端榜首的位置，虽然在手机端仍然维持第一，但能保持多久是要打问号的。

　　在移动互联网时代，流量入口不再只局限于少数平台，各个社交平台无一不在瓜分百度的流量。例如市场消息称，2024年底小红书日均搜索量已经逼近6亿次，直追百度一半，如此高的增速足以撼动百度搜索霸主地位。

　　同时，过去几年百度打造的“搜索+信息流+服务”生态，如今在其搜索业务备受冲击的情况下来看，其护城河其实“并不深”。

　　比如百度的信息流，实际上和其他平台对比而言并无特殊差异，反而因为内容分发和搜索出来的结果的质量参差不齐等问题备受争议。

　　更加“雪上加霜”的是，随着AI技术发展，尤其是DeepSeek横空出世，不仅让搜索入口增加，而且搜索内容更精准和高质量。

　　DeepSeek R1发布后短短一个多月，已经有包括微信在内的多个平台接入DeepSeek，其强大的AI足以提供不亚于百度的搜索能力。

　　前有小红书、抖音、微博等多平台瓜分流量，后又有DeepSeek加持，百度基本盘搜索业务“一家独大”的优势已经非常困难维持。

　　因此，如今将Slogan更改为2005年的第一版，说明百度就是要“战略回调”，重心回归到搜索业务上，也就是重新聚焦搜索。

　　近日，百度宣布全面接入DeepSeek R1，并且强调“AI搜索”的概念。现在在PC端百度主页能看到明显的DeepSeek版AI搜索。

　　今天，百度也宣布APP全量上线「AI搜索」入口，打开百度APP→点击首页底部AI入口，即可进入搜索页面。

　　而现在纳米搜索、DeepSeek、豆包、Kimi等群狼环伺，重新聚焦搜索的百度后续会表现如何呢？

　　对于百度将slogan改回第一版一事，笔者分别向文心一言和DeepSeek提问，得到的回答如下：

　　百度将Slogan变更为“百度一下，”，这一变化背后映射的是其战略重心的调整。

　　百度此次回归“搜索即答案”的原始定位，在某一些程度上释放出战略收缩的信号。面对外部冲击，百度选择收拢战线，集中资源巩固搜索这道核心护城河，以确保在搜索主战场不失守。这一轮回归战略的关键筹码，正是押宝AI。百度希望能够通过强化搜索功能，结合AI技术，为用户更好的提供更精准、更高效的搜索体验。

　　此外，这一变化也反映了百度对客户的真实需求的深刻洞察。在信息时代，用户对于搜索的需求不单单是获取信息，更是希望快速找到问题的答案。因此，“百度一下，”这一简洁明了的Slogan，更容易引发用户的共鸣，提升品牌的认知度和好感度。

　　综上所述，百度将Slogan变更为“百度一下，”，既是对其搜索核心功能的强化，也是对客户的真实需求深刻洞察的体现。

　　百度将Slogan变更为“百度一下，”，可能出于以下多方面的考量：

　　- 百度作为搜索引擎起家，新Slogan直接关联其核心功能，突出“搜索即答案”的即时性，强调用户通过百度能快速获取信息。此举可能是为了在竞争加剧（如字节跳动、微信搜索等）的背景下，重新巩固自身在搜索领域的优势地位。

　　- “百度一下”早已成为中文互联网中“搜索”的代名词（类似“Google一下”在英文语境中的普及）。新Slogan将这一习惯性表达与结果（“”）直接关联，既简洁易记，又利用既有认知强化品牌影响力，进一步渗透用户日常语言。

　　- 在信息过载时代，用户更追求高效、精准的答案。新Slogan通过“”传递一种确定性，暗示百度能快速解决用户问题，契合当下对“即时满足”的需求，同时回应外界对搜索出来的结果质量的质疑（如广告过多等），试图重建信任。

　　- 近年来百度发力AI、无人驾驶等领域，但新Slogan选择回归搜索业务，可能意在稳住基本盘，避免品牌定位过于分散。同时，简洁有力的表达更符合年轻化、移动化的传播趋势，帮助刷新品牌形象。

　　- 类似谷歌“Just Google It”的策略，百度通过将品牌名称动词化（“百度一下”），提升用户对“搜索=百度”的条件反射，构建更深层的品牌护城河。

　　- **竞争压力**：面对垂直搜索和内容平台的冲击，百度需重新占领用户心智。

　　- **技术背书**：结合AI技术优化搜索体验后，通过Slogan传递“精准可靠”的信号。

　　- **战略聚焦**：在多元化布局中，以核心业务为锚点，避免品牌模糊化。

　　总之，这一变更不仅是语言层面的优化，更是品牌在竞争环境、用户行为变化中的战略选择，旨在强化搜索领域的绝对主导地位，同时传递高效、可信赖的品牌价值。

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